CONTENT SYSTEM
Κάθε δημοσίευση πρέπει να προσθέτει κάτι.
Το περιεχόμενο χτίζει μια εικόνα για το ποια είναι η επιχείρηση και πόσο καλά κατανοεί τον πελάτη της. Οργανώνουμε θέματα, μορφές και κανάλια με βάση τις πραγματικές ερωτήσεις του κοινού, τη γνώση της ομάδας και την εμπορική κατεύθυνση. Έτσι η παρουσία αποκτά συνέχεια και αναγνωρίσιμο λόγο.
Editorial strategy
Χαρτογραφούμε θεματικές που συνδέουν τη γνώση της επιχείρησης με τις ανάγκες των πελατών. Ξεχωρίζουμε περιεχόμενο ενημέρωσης, επιλογής και υποστήριξης αγοράς. Δημιουργούμε ημερολόγιο με ρεαλιστική συχνότητα, υπεύθυνους και απαιτήσεις υλικού.
Social storytelling
Προσαρμόζουμε την ιστορία στη συμπεριφορά κάθε καναλιού. Σχεδιάζουμε κείμενα, δημιουργικά και video briefs που αποτυπώνουν προϊόντα, ανθρώπους και πραγματικές εφαρμογές. Η συνέπεια δεν σημαίνει αντιγραφή της ίδιας δημοσίευσης παντού.
Digital PR
Εντοπίζουμε θέματα που έχουν λόγο να ενδιαφέρουν μια συγκεκριμένη κοινότητα ή ένα μέσο. Οργανώνουμε τεκμηρίωση, πηγές και υλικό ώστε η επιχείρηση να παρουσιάζεται με σαφήνεια. Η προβολή και η σύνδεση με εξωτερικούς εκδότες εξαρτώνται από την καταλληλότητα και τις αποφάσεις τους.
Όταν υπάρχει παρουσία αλλά λείπει συνέχεια
Αν οι δημοσιεύσεις εναλλάσσονται ανάμεσα σε προσφορές και γενικές ευχές, το κοινό μπορεί να μην καταλαβαίνει τη γνώση και τη διαφορά της επιχείρησης. Ένας οδηγός επιλογής, μια πραγματική εφαρμογή προϊόντος ή μια καλά απαντημένη απορία μπορεί να προσθέσει περισσότερο νόημα. Σχεδιάζουμε τέτοια θέματα ως μέρος μιας συνολικής αφήγησης.
THE DELIVERABLES
Τι παίρνετε στην πράξη
- Θεματικοί άξονες και editorial calendar ανά κανάλι.
- Κείμενα, δημιουργική κατεύθυνση και briefs παραγωγής.
- Σύστημα έγκρισης με σαφή στάδια και προθεσμίες.
- Προτάσεις δημόσιας παρουσίας και αναφορά απόδοσης περιεχομένου.
HOW WE EVALUATE
Πώς αξιολογούμε την πρόοδο
Εξετάζουμε ποιότητα αλληλεπίδρασης, επισκέψεις, χρήσιμα αιτήματα και συμβολή στην αναζήτηση ή στην επιλογή προϊόντος. Διαχωρίζουμε οργανική από πληρωμένη προβολή. Δεν θεωρούμε τον αριθμό δημοσιεύσεων αποτέλεσμα από μόνο του: αναζητούμε ποια θέματα βοηθούν το κοινό και ποια δημιουργούν ουσιαστική ανταπόκριση.
YOUR QUESTIONS
Πριν ξεκινήσουμε
Πρέπει να είμαστε σε όλα τα social;
Όχι. Επιλέγουμε κανάλια που χρησιμοποιεί το κοινό και μπορεί να υποστηρίξει η επιχείρηση με κατάλληλο υλικό, χρόνο και budget. Κάθε επιπλέον κανάλι προσθέτει απαιτήσεις.
Ποιος παρέχει φωτογραφίες και πληροφορίες;
Το καθορίζουμε πριν ξεκινήσει η παραγωγή. Αξιοποιούμε εγκεκριμένο εταιρικό υλικό και οργανώνουμε νέα παραγωγή όπου χρειάζεται, με συμφωνημένο κόστος, δικαιώματα και προθεσμίες.
